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飛鶴 飛鶴和完達(dá)山是中國比較早的奶粉企業(yè),也是在黑龍江省真正擁有自己的奶源基地的公司,現(xiàn)在仍然在為很多的其他奶粉品牌提供奶粉原料,但過去都是屬于老國企,管理和營銷水平很差,市場(chǎng)份額遠(yuǎn)不如前面幾個(gè)國產(chǎn)品牌,不過他們的原料和牧場(chǎng)在行業(yè)內(nèi)還是很有口碑的,比雅士利、貝因美和圣元他們要強(qiáng)很多。但由于經(jīng)營不善,在05-07年的經(jīng)營中幾乎都在走下坡路,業(yè)績很差。但在08年的三聚氰胺事件后,伊利、圣元、雅士利和南山等很多大的國產(chǎn)品牌出事了,他們因?yàn)橛泻玫哪淘矗瑳]出事,業(yè)績有所恢復(fù),但從長遠(yuǎn)看,飛鶴乳業(yè)的CEO冷友斌不是太會(huì)做營銷的,過于注重經(jīng)銷商的管理和壓貨,不太注重品牌建設(shè)和消費(fèi)者溝通,品牌一直比較差,從長遠(yuǎn)很難和其他大的國產(chǎn)品牌做競(jìng)爭(zhēng),現(xiàn)在行業(yè)很多人員甚至認(rèn)為飛鶴會(huì)輸?shù)艉图t杉資本的對(duì)賭協(xié)議。如果飛鶴能注重品牌建設(shè),更專注于縣鎮(zhèn)市場(chǎng),以中檔產(chǎn)品為重點(diǎn),是有一定競(jìng)爭(zhēng)力的,可惜他們過于自信,現(xiàn)在新出的星飛帆和飛帆系列產(chǎn)品價(jià)格太貴,性價(jià)比不高。※※※英淘小妹轉(zhuǎn)載, 英淘園 英國奶粉直郵店 【YTYBB.taobao.com】 ※※※ |
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